Не указан
14 уроков
Курс
Вебинары
В этом курсе собраны вебинары LoftBlog. Посмотрев вебинары вы узнаете много полезного, услышите советы специалистов в различных направлениях.

Первый вебинар LOFTBLOG — Коротко. Емко. Без CSS понтов. О продвижении сайтов.

Четвертая презентация с нашего первого вебинара тоже ждёт вас!

1. У вас есть сайт, вы хотите его «продвигать».
Зачем? Ответьте для себя на этот вопрос. Все очевидно, если у Вас интернет магазин или представительский сайт компании. Но если у Вас блог со смешными фотками котов, то все равно должна быть какая-то конечная цель.
Ответить на этот вопрос очень важно, чтобы выбрать стратегию.
2. С чего начать:
— определитесь с тематикой. Зачем? Опять=) Нельзя писать все и обо всем (если это не новостной портал, конечно, но сейчас мы будем говорить о тематических блогах и коммерческих сайтах). Для того, чтобы максимально упростить себе задачу, займите свою нишу и соответствующим образом адаптируйте содержимое своего сайта.
3. Первый, он же главный и самый важный шаг: составление семантического ядра.
Тут множество подводных камней и это не просто набор слов из вордстата, это то, с чем вы будете постоянно, регулярно работать, если хотите продвинуть свой сайт.
Составление ядра для нулевого сайта принесет гораздо больше пользы, чем составление оного постфактум, т.к. Вы будете разрабатывать контент для своего сайта осмысленно.
Имея сайт с готовым контентом, Ваша лень не позволит Вам перекопать все страницы и изменить текст каждой статьи, согласовав его с соответствующим набором слов. Вы будете делать наоборот — воспользуетесь каким-нибудь бесплатным сервисом (или платным), который подберет все слова за вас и будете довольны. Но 70% из этих слов не принесут Вашему сайту никаких целевых посетителей, оптимизация по ним — это зря потраченное время, а в худшем случае, еще и деньги.
— перед тем, как начать бессистемно запихивать слова в xls файлик еще раз проговорите про себя: «про что мой сайт?», «кто его будет посещать?», «зачем я вообще выложил его в интеренет?».
Рассмотрим небольшой интернет магазин с каким-нибудь узко специфическим товаром. Например, с фотоальбомами.
Про что мой сайт? — про фотоальбомы, конечно же!
Кто его будет посещать? — тут уже ответ будет более развернутым, думаем, кто покупает фотоальбомы… молодожены, новоиспеченные родители, выпускники чего-нибудь, те, кто любит дарить бесполезные подарки, те, кто оформляет музей в своей школе или институте… и т.д. С контенгентом определились, женщины от 25 до 45.
Зачем мне этот сайт? — я делаю альбомы вручную и продаю; я покупаю фотоальбомы на дешевых китайских сайтах и продаю; я выискиваю красивые альбомы и продаю… В общем, я продаю и получаю прибыль.
Вот теперь открывайте свой xls файлик. В нем должны быть колонки: страница (название, url), слова ключевые, частотность (необязательно), заголовок, описание.
Открываете вордстат, или чем вы там слова собирать планируете. Обязательно обозначаете регион, в нашем случае — это Санкт-Петербург и далее вводите слово «фотоальбом». Если подходить к делу совсем грамотно, то заведите в своем файлике еще и колонку «минус слова», отдельно стоящую от других, она вам потом обязательно пригодится. Выбирайте все словосочетания, характера: фотоальбом купить, свадебный фотоальбом, фотоальбом для новорожденного и т.п. Вас должны интересовать словосочетания явно обозначающие желание приобрести. Одновременно в колонку минус слов добавляйте: бесплатно, скачать, своими руками, голых девушек и т.п.
Когда закончили с «фотоальбом», переходим к «альбом для фотографий», «фотокнига», и т.д.
Слова с частотностью ниже 50 можно не рассматривать, но иногда нужно.
Собрав такую подборку, распределяем слова напротив релевантных страниц. То есть, сочетание «купить фотоальбом» должно отправлять посетителя на страницу с каталогом, «магазин альбомов» — на главную, «альбомы новорожденным» — на одноименный раздел каталога. Как то так.
Для каждой страницы стоит выделить основные 2-3 словосочетания с самой высокой частотой — это их вы будете использовать в тегах title, description, h1, h2. Если вы пользуетесь каким-то шаблоном для своего сайта, избавьтесь от безликих заголовков «каталог товаров», «контакты», «новости». Назовите вкладки тематически «каталог фотоальбомов», «контакты магазина фотоальбомов» и пр.
4. Далее приступайте к написанию статей.
Не надо говорить, что они никому не нужны. Нужны. Портянки в 20000 символов в футере никому не нужны, а качественный контент — это главный столп современной оптимизации.
Не умеете писать сами — толпы фрилансеров сделают это за вас. Только здесь нужно грамотно подойти к постановке ТЗ и описательной части того, чего Вы хотите.
Есть 2 варианта поиска исполнителя: первый — вы, с помощью фильтров поиска на специальном сайте ищите копирайтеров или рерайтеров с рейтингом, отзывами и примерами тематических работ; второй — вы публикуете проект, ТЗ и сидите на диване, ждете предложений. Адекватная цена за 1000 символов без учета пробелов — от 100 до 250 руб. для копирайтинга и поделить на два — для рерайтинга. Причем за 250 — это должно быть художественное произведение. Не спешите заказывать всю пачку у первого понравившегося, дайте ему 2000 символов и поймите, понял ли он ваш внутренний мир или безнадежно далек от темы. Даже если нужно сссрочно! все равно пробный текст должен иметь место.
Ну а если вы сам себе копирайтер и не видите проблемы в этой писанине — флаг Вам в руки, только включите функцию проверки правописания в своем текстовом редакторе.
Когда рулоны текста готовы, вами одобрены, перечитайте их, расставьте смысловые акценты, обозначьте тезисы, выделите жирным вхождения ключевых фраз, в общем, сделайте все это удобочитаемым и разместите на страницах Вашего сайта. Подберите красивые авторские картинки и вставьте в нужных местах. Разберитесь с версткой — никакого мусора быть не должно.
5. Оформите каталог товаров согласно основным принципам юзабилити.
Главные моменты, такие, как цена, купить и корзина должны сразу попадать в поле зрения. Анкеты для заполнения должны содержать подсказки. Если Вы отправляете свой товар Почтой России, то прикрутите автоматическое определение индекса. Ничто не должно затруднять переход денег из кошелька клиента в Ваш, постарайтесь, чтобы он расстался с ними просто, уверенно и без нагрузки на центральную нервную систему. Выведите панель онлайн консультанта на видное место. Если у вас магазин — он 100% должен там быть. Адрес (ваш), телефон и условия доставки тоже должны быть на видном месте сайта. Описания товаров должны быть короткими и исчерпывающими:
Фотоальбом «Винтаж», цвет розовый, украшен медной ковкой, материал: искусственно состаренный бархат. Размер 210*300 мм. 100 фото 10*15, 50 — 15*20, 20 — 21*30. Способ крепления фото — уголки из картона, есть поля для подписей.
Как-то так=)
6. Далее вы добавляете свой сайт в сервисы Google Analytics и Яндекс Метрика, для ускорения индексации и для эффективного мониторинга. А также в Google Webmasters и в Яндекс Вебмастер. Там вы, пользуясь поиском в интернете, настраиваете файлы robots.txt (закрываете от индексации некоторые разделы сайта) и sitemap (это актуально, в основном, для больших сайтов, особого влияния на скорость индексации страниц сайта я не отметила). Добавьте счетчики метрики на кнопки купить,оставить заявку, настройте цели — все это нужно для учета конверсии. Руководство есть в хэлпах.
7. Когда в Вебмастерах вы увидите, что сайт проиндексирован, а robots и sitemap в норме, цели работают, идите дальше. Зарегистрируйте (подайте заявку) в каталог Яндекса, DMOZ, pulscen и другие тематические каталоги товаров. На том же фрилансе вы можете заказать эту услугу.
Закажите дополнительные статьи (или напишите сами), они должны быть тематическими. И договоритесь об их размещении на форумах фотолюбителей, в популярных блогах путешественников, мамочек. В группах школ, детских садов, роддомов в Контакте. Не забудьте в каждой статье сослаться на свой сайт. Если статьи действительно интересные, то вполне возможно, что их разместят бесплатно.
Да, и немаловажный момент. Ссылка обычно привязывается к какому-нибудь словосочетанию (анкор ссылки), и это словосочетание должно входить в список Ваших ключевых слов. Каждый день заглядывайте в Метрику и ищите ответы на вопросы: какое действие принесло мне больше всего посетителей? Покупателей? Были ли у них проблемы с сайтом? Заинтересовались ли они товаром или статьями? Почему ушли? Какая у меня аудитория, в какое время больше всего просмотров и пр.
Отвечая на эти вопросы изменяйте свой сайт, совершенствуйте его.
8. Новые сайты продвигать тяжело, в случае коммерческих проектов, это требует вложений. Составьте для своих товаров рекламные кампании в Google или Яндекс, предварительно узнав, откуда приходит большая часть посетителей. Далее добавьте свои товары в Яндекс Маркет. Регулярно дополняйте и обновляйте свою xml выгрузку товаров.
9. Организуйте какую-нибудь акцию. Если вы предоставляете услуги, окажите ее бесплатно заинтересованной организации или частному лицу, показав свое преимущество над конкурентами. Взамен попросите об упоминании на сайте, рекомендации или отзыве.
Если это товар, в частности фотоальбомы, подарите их на каком-нибудь мероприятии, «По волнам памяти» в доме престарелых, сфотографируйте все это, напишите серию статей и разместите на тематических ресурсах, а на последней странице фотоальбома обязательно разместите контактные данные, чтобы родственники и знакомые, в случае, если им понравится дедулин фотоальбом, могли вас найти.
10. Пока Ваш сайт молод, лучше получать ссылки описанным выше, естественным путем, льстя блогерам, расшаркиваясь перед модераторами форумов. Т.к. неумело купленные ссылки в первые полгода могут замедлить рост и развитие вашего сайта в десятки раз. И, если уж вы взялись покупать эти ссылки, то не жалейте денег на авторитетные тематические ресурсы, отдельные статьи, а анкорами должны выступать по большей части слова «тут» и «здесь» или ссылки в чистом виде.
Также на первых порах полезны будут социальные сети. Обеспечьте привлекательную акцию, для тех, кто закажет через группу в контакте или фейсбуке.
11. Не прибегайте к методам черной оптимизации, помойные статьи в футере, написанные белым по белом не приведут ни к чему хорошему. Не тематическое продвижение фирмы по установке стеклопакетов по запросам «торренты», «новинки кино бесплатно» и т.д. Приведет нецелевых посетителей на ваш сайт и ничего хорошего вам не даст. Покупка раскрученного под один запрос сайта и оперативная замена его контента на свой — это слава до ближайшего апдейта поисковой выдачи.
Не используйте методы «черной оптимизации», если хотите зарекомендовать себя или свою организацию в интернете.
А главное, никогда не переставайте анализировать свои действия.

Ссылка на презентацию.

Материалы к уроку:
Делись:

Оставь комментарий!

Добавить комментарий

Рекомендуемые курсы